盛名在外，山东淄博近期迎来多地政商考察团。自4月16日以来，淄博市政先后接待了来自锦州市凌河区、天津市河北区、信阳市商务局、信阳市城管委、锦州市太和区招商五局、锦州市河北区商务局等考察调研组，大家围绕当地烧烤产业宣传、产业秩序管理、便民服务设施配置、安全环境的保障等方面进行交流，也就承接热度流量所担当的任务和运行的机制、IP打造、城市营销、消费引流、流量变“留量”促“销量”等话题进行了深入思考。
是不是“淄博模式”可以复制推广，有望大面积构造网红城市呢？
中国保护消费者基金会监事长杨波在接受本刊记者采访时表示，目前全国大概293个地级市，淄博现象不具有可复制性，因为各个地方有其独特的地方特色，各个城市也有其潜在的优势。关键是看地方领导如何沉下心来，把营商环境这个基础做好做牢。一个偶然性的事件往往是长时间的实力累积，是一种对营商环境厚积而薄发的优化。
中国旅游协会休闲度假分会魏小安认为，模式是表象，无法复制，刻意效仿也仅学到表象，学不到根本。但是其背后的丰富内涵和成功经验值得可以学习和借鉴。
的确，一个城市的经济发展，不仅仅靠旅游景点或者旅游项目，也不是一事一时的流量加持，而是历史文脉、民风民俗、社情民意、政府治理能力等方面的综合反映。
淄博烧烤“火出圈”、西安古城“青春永驻”、海南持续擦亮城市旅游名片……今年的热门旅游目的地，引发我们思考的是，在人人都有麦克风的时代，文旅行业需要转化的思路是什么？尤其是淄博经验的产生让所有人意识到，流量变“留量”，首先需要政府敏锐的意识和理念变迁，敢为天下先；其次需要领导干部具有互联互通的格局，让利于客、让路于客、让景于客；三是城市格局要层层放大，各自推进，形成一种新的治理模式；四是文化传承，让千年文化潜移默化，形成市民风尚；五是市民凝聚力的提升，人人在其中感受温暖并传递温暖，产生连带效应，从而形成良性循环。
透过现象看本质，在一个“劣币逐良币”的市场，“宰客”成了国内旅游消费市场的惯例，在消费者心目中，立得住的城市品牌必定是童叟无欺，全城商家没有“缺斤少两”的现象。而其人民和政府，必定是为人之道求诚实，做事之道求扎实，待客之道求踏实。地方政府空谈一百遍“加强”“巩固”“完善”，不如给老百姓干一件实事来得实在，经验的根本就是建设友好型城市。如若没有为人民谋福祉，全心全意为人民服务的真心是无法复制和效仿的。
目前，国内城市品牌还存在或多或少的问题，缺乏品牌文化内涵，既没有深度挖掘历史文化，也没有注入新的文化元素；城市品牌塑造没有系统性、连续性。城市定位摇摆不定，无法持续对外传递清晰的城市形象；城市品牌传播缺少多种传播方式和传播渠道的整合互动。
进入新发展阶段，“躺赢”的时光已经不再，各城市间争夺资本和人力的竞争将会日趋激烈。在这种情况下，通过城市营销，打造城市品牌势必成为地方政府的必修课。即使有了巨大的流量，如何转化为资本，考验着地方政府的驾驭能力。
城市就像一块海绵，汲取着这些不断涌流的记忆的潮水，并且随之膨胀着。一城一池，一人一味，随着人类观念的更迭与互联网科技的推动，根植于人们心中的文化认同感开始被唤醒。
从西安的“摔碗酒”，到河南“七夕奇妙游”；从海南三亚的异域风情，到理塘丁真的走红；从一条“无负债，不义乌”的视频，再到“进淄赶烤”的“火烧火燎”，城市内容成了一张独特的名片，打开了年轻人了解区域文化的窗口，带来巨大的商业活力与营销价值。
正所谓，外行看热闹，内行看门道。多元化的区域城市内容与沉浸体验能够将品牌、城市、消费者三者融合与连接在一起，通过自媒体联动，矩阵合作引爆IP，“吸睛”与“吸金”兼具，带来了新的商业增量，为品牌与城市内容的结合提供了一个全新的思路。
著名城市学者、作家冯骥才有句话“城市和人一样，也是有生命历程的”。而城市生命成长的过程，离不开城中的每一个人，也需要更多的特色品牌担当起城市“共生长”的角色。
中国有661座城市，每一座城市都各有特色，当更多的城市品牌成为城市经济、生活、文化等发展与成长的一部分，并保持创新的精神，我们有理由相信，在不久的将来，我们将会看到更多具有活力与持续发展生命力的城市，大美中国的城市画卷也将完整铺开。
城市品牌如何与城市共生？
《诗经》中有一首诗叫《甘棠》：蔽芾甘棠，勿翦勿败，召伯所憩。乐民之乐者，民亦乐其乐；忧民之忧者，民亦忧其忧。
打通城市服务生态，深化城市品牌感知。品牌内容与城市共生长，在居住环境、商业、城市物流等城市发展的各个层面，立足于城市发展，发展品牌的同时，让市民和消费者切切实实体验、感受到一个城市的管理理念和服务模式。
城市品牌营销目标定位无外乎两个层次：激活本地旅游业，让本地成为持久的顶流网红旅游城市；吸引人才和资本资金，构建经济持续增长的动力。
自媒体时代，城市怎么利用宣传塑造品牌关注度。应该思考这三个问题：是否流量越大越好？本地是否有足够的能力消化这些流量？本地是否真的具备将流量变为“留量”的可能性？从理性的角度讲，如果没有足够能力消化流量，反而给流量无限加码，到最后可能会引发互联网群嘲，被自己制造的流量所反噬。
构建人与城市对话的平台，演绎品牌传播新逻辑。其实我们的城市可以不那么高冷，不那么整齐划一，多一些烟火气，在地方特色上多下功夫，培育友好型城市，自然能创造出一加一等于无限的传播势能效应。如此，则百姓幸甚，城市幸甚。
