一把遮阳伞、一杯椰汁、身穿印有椰子树沙滩装的游客背靠在海边的沙滩椅上，头戴一顶草编帽子，与同行者侃侃而谈，一同感受着热带风情，这是二十世纪末人们在海南游玩时常见的景象。而如今的海南，人们想到的不仅仅是热带风光，还有“免税城”“国际旅游消费中心”“避寒胜地”等，多年的发展战略调整， 也让海南找到了符合当地实际情况的龙头产业——旅游业。
将时针拨回改革开放之初。国家在深圳、珠海、厦门、汕头等地实行了更加开放的政策，这些经济特区的设立给人们的生活带来了切切实实的变化。而对海南来说，它的地理位置相对独立，自然资源也独具特色，更利于实行开放政策，于是开发海南岛被提上日程。
党的十一届三中全会胜利召开后，海南岛在改革春风的吹拂下悄然发生着变化。1980年，中央已经在广东省设立深圳、珠海、汕头三个经济特区，彼岸的海南从改革开放的气息中嗅到了发展的历史机遇，便依托其独有的地理位置和自然资源，开始主动求变，争取在改革开放的大潮中干出一番新事业。
为带动海南融入改革开放浪潮中，1980年国务院在北京召开海南岛问题座谈会，提出要加快海南岛建设，发展热带农业，建立具有海南特点的产业结构，搞活对外经济，海南的发展由此拉开了序幕，海南岛呈现出一片欣欣向荣的景象。政策扶持为人们前往海南提供了制度保障，1982年发行的一曲《请到天涯海角来》红遍大江南北，歌曲描绘的一幅热带风光画卷，勾起人们对海南岛的向往，大家的目光开始聚焦海南岛。
1988年4月13日，第七届全国人民代表大会第一次会议通过《关于设立海南省的决定》，正式宣告海南省成立，4月26日，海南省委、省政府举行挂牌仪式，5月4日国务院发布《关于鼓励投资开发海南岛的规定》，“海南将办全国最大的经济特区”这一消息传遍大江南北。
有深圳的淘金热先例在前，海南这一片更大的投资热土摆在人们面前，便掀起了“十万人才下海南”的人才热潮，无数怀揣着梦想的年轻人从祖国的四面八方涌向海南。人才、政策、市场环境等众多因素的影响，让投资商看到了海南岛蕴藏的巨大商机，“热钱”涌入海口、三亚等地的房地产市场，带来了地产市场短暂的疯狂成长。但潮水来得快去得也快，这种增长并不是可持续的，受房地产调控政策影响，1995年，海南经济发展的各项指标跌入低谷，连续三年，海南的经济增长率都低于全国的平均水平，海南便在低谷中探索前行。
时间来到2000年，为庆祝新千年，来自全国和世界各地的游客在三亚迎接这一时刻的到来，央视更是到海南三亚拍摄新世纪的第一缕阳光，橘红色的太阳跳跃出海面那一瞬，一名小男孩拉着小女孩，踏着银色的沙滩走到海边，在万众期待中海南的名字传来，人们的目光被拉回到海南——这块改革开放的热土。随着两个黄金周的火爆，海南旅游市场迅速升温，越来越多的游客选择到海南去，到天涯海角去，去感受海南的椰风海韵。
如今的海南不负所望，依托改革开放的春风找到了具有“海南特色”的发展道路——旅游经济，未来还将建设成为“国际旅游消费中心”，打造成一张响亮的“度假圣地”旅游名片，成为国内外游客纷纷向往的度假胜地。
多维因素共振 催化海南品牌
海南旅游品牌的形成不是一蹴而就的，是在政策、自然环境、管理等诸多因素的推动下形成的。1992年，海口市举办首届海南国际椰子节，万人空巷，马路边两侧的人在翘首以望一个接一个的表演项目，节日期间海南更是招揽了国内外游客近3万人，海南走向了世界。紧接着海南便开始了一波对外旅游宣传营销，海南省旅游局面向全国征集海南旅游主题口号和海南旅游标志，经过层层选拔，“椰风海韵醉游人”从1000多条口号中胜出，“避寒胜地”“椰风海韵”“热带风情”得到了更好的诠释，为海南吸引了第一波游客。
得天独厚的自然资源作为硬件基础为海南吸引了第一波游客，对外推广宣传便是为海南旅游品牌塑造再添一把火。
1995年，海口组织了5批旅游促销人员前往内地主要旅游城市和香港、台湾等地推广宣传。次年，中国度假休闲旅游开幕式在海南三亚举行，海南从观光旅游向度假休闲旅游转型升级的序幕拉开，海南旅游开启了新纪元。海南没有辜负厚望，当年全省定点旅游饭店接待旅游过夜者增长34.6%，海南在休闲度假游上逐渐摸到了方向，一批诸如高尔夫、自驾游等休闲旅游产品层出不穷，国际酒店也闻风而来，纷纷入驻海南。
直到今天，在自然资源基础上推出的多样化旅游产品仍在发光发热，海南三亚推出的珊瑚礁修复，定安县利用香草资源打造的“香草世界”，诸多文旅活动不胜枚举，让游客沉浸其中，衍生出的周边产品，更是向海南旅游品牌加注了民族特色因素，赢得了游客的青睐，造就了海南旅游“淡季不淡”盛况。
文旅活动的兴盛并非偶然，而是海南省的用心之举，今年3月23日，海南省印发《关于促进海南文体会展活动恢复振兴的若干措施》鼓励举办多样化文旅活动。与此同时，为避免诸如“宰客门”等类似事件重演，维护旅游市场规范运行行动也紧随其后。针对今年5月2日发生的“万宁市神州半岛灯塔停车场内有人被打”事件，万宁市公安局随即便对相关责任人作出处罚，以实际行动践行政府部门维护游客权益的原则。制度为文旅事业举办提供了后盾，执法保障更是为游客解除了游玩时的后顾之忧，何尝不是对海南旅游品牌新的诠释！
擦亮金字招牌 创造增量新机遇
“传承 创新 共创锦绣世界”—— 2023年（第三届）海南锦绣世界文化周现场
近日淄博的火爆带给人们这样的思考：旅游城市如何实现“网红”到“长红”？
海南作为老牌旅游地，没有停留在“吃老本”的阶段，而是在社会发展的大框架下不断创新。首先是利用自然景观和人文景观推出新的旅游产品，创造新的游客增量；其次是借助离岛免税政策，将消费这一元素融入海南旅游品牌中，使其成为新的经济增长点。
2009年，海南国际旅游岛建设正式上升为国家战略，海南作为国际购物中心登上世界舞台，由此得到许多政策倾斜，如境外旅游购物离境退税政策、三亚免税店开业、离岛免税购物额度提升至每年每人10万元等，为海南旅游发展再次创造了重大发展机遇。
如果说“旅游+”为海南吸引了第一波游客，那“旅游+消费”便是留住游客的砝码，为旅游市场注入了新鲜血液，“免税政策”作为一大亮点，真正形成了“人无我有”的优势，成为吸引境内外游客前往的原因之一。不仅是购物游，医疗康养游、文化游也在布局中。
为实现“网红”到“长红”，海南省在旅游这块牌子上不断突破原有的观念，起初埋下的“种子”，也结出了硕果，海南旅游实现了强劲复苏。统计数据显示，今年一季度全省接待游客达2680万人次，同比增长将超过两成，实现旅游总收入530亿元，同比增长两成半。
回顾海南旅游品牌塑造的历程，并非一帆风顺。从建省并设立经济特区，到确立生态立省战略，再到建设成为国际旅游岛，直到未来打造成为国际旅游消费中心，海南在一路摸索中找到了独具“海南特色”的发展之路，即以旅游业为龙头，形成现代服务业产业体系。这一过程收获的不仅是经济收入的增长，也是看到了创新这一方法论在旅游品牌塑造过程中所发挥的作用，更为未来海南建设成为国际旅游消费中心收获了宝贵经验。
