唐山河头老街的唐风灯笼与智能光影交相辉映

“癸丑之三月晦，自宁海出西门。云散日朗，人意山光，俱有喜态。”1613年5月19日，徐霞客挥毫写下《徐霞客游记》的开篇之作，为中国旅游奠定了深厚的文化根基。岁月更迭，山河如故，413年后的这一天，我们迎来以“乐享品质旅游，共赴美好山河”为主题的第16个“中国旅游日”。

2026年，作为“十五五”规划的开局之年，文旅领域的数智化转型全面加速。《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》（以下简称《建议》）提出：“推进文化和科技融合，推动文化建设数智化赋能、信息化转型，发展新型文化业态”“推进旅游强国建设，丰富高品质旅游产品供给，提高旅游服务质量”“推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展。”

当前，以5G、人工智能、VR/AR、数字孪生等为代表的新一代信息技术，正在深度融入旅游产业，勾勒出一幅虚实共生、智慧便捷、文化鲜活的文旅新图景。

体验升级：从“走马观花”到“全身心沉浸”

过去的旅游以观光打卡为主，游客大多扮演着旁观者的角色。科技的融入彻底颠覆了文旅体验。景区借助前沿技术，通过环境渲染、体感交互和智能联动，打造出融合视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉于一体的沉浸式场景，让游客从“看景”转变为“入景”，从被动接收信息转为主动参与其中。

在南京博物院的“观天下·坤舆万国全图”VR大空间沉浸展上，古老的地图“活”了起来。游客仿佛穿越时空，站在《坤舆万国全图》描绘的九重天上，俯瞰日月星辰，登上大明宝船遨游大洋，在双塔情缘中感受中式浪漫的独特魅力。红楼梦·戏剧幻城，36扇隔扇门、39.3米长的数控水帘与雨雾设备交织出迷离的光影，571台灯具与环绕音响共同营造出震撼的氛围，让观众仿佛置身于“太虚幻境”。21场沉浸式演出让观众不再只是旁观者，而是成为剧情的一部分。在邯郸成语文化AI体验馆，画卷将“完璧归赵”“毛遂自荐”等30余个成语典故融入古代市集、学堂、驿站等场景，并配合VR大空间技术，游客不仅能“围观”蔺相如献璧的紧张场面，还能“触摸”到沿街叫卖的糖画摊，在动态模拟的场景中亲历典故，让传统文化变得可玩、可感、可互动。

此外，线上线下的融合进一步拓展了旅游的边界。敦煌研究院推出的“数字敦煌”资源库，将超过300个洞窟的高清壁画和雕塑搬至线上，突破了地域和客流的限制，让全球观众随时随地欣赏莫高窟的千年艺术风采。故宫推出的全景“数字故宫”，不仅复刻了宫殿建筑与文物典藏，还开发了多种互动文化产品，让深藏宫中的文物走进大众视野。这些线上数字项目和线下沉浸体验相辅相成，使文旅体验不再受时间和空间的限制，既满足了人们随时随地感受文化魅力的需求，也为文化资源的保护与传播开辟了新路径。同时，敦煌“数字供养人”项目通过区块链记录文保进程，游客可在线上参与守护，让文化传承从“旁观”走向“共建”。

文脉活化：让历史遗产“开口说话”

文化是文旅的灵魂，科技是传承的载体。数字技术为文物保护、遗产活化开辟了新路径，让沉睡的文脉重新焕发生机，实现了保护与利用的双赢。

当下，不少工业遗存场地在科技的助力下重获新生。例如，唐山开滦国家矿山公园的“井下探秘游”、启新水泥厂的沉浸式CAVE影院，让百年窑炉与数字光影相互交融，工业遗址摇身一变成为文旅地标，为老工业城市的转型提供了成功样本。

同时，文化遗产也能借助数字技术实现“永生”。敦煌莫高窟运用AI复原褪色壁画，还原了千年色彩；响堂山石窟通过VR复原、长信宫灯以裸眼3D再现，让文物走出展柜、跨越时空；无人机光影秀以夜空为幕，讲述着文化故事，兼具震撼与内涵。高清采集、数字建模、区块链确权等技术，为不少文物建立了“数字档案”，既减少了实体损耗，又让全球观众能够共享这些瑰宝。

此外，地域文化在科技赋能下彰显出独特魅力。唐山河头老街的唐风灯笼与智能光影交相辉映，曹妃甸多玛乐园以高科技项目吸引年均60万游客；怀化五溪非遗园运用AR、裸眼3D、全息投影等技术活化侗锦、弓弩等非遗，AI换装、数字展演让传统技艺“潮”了起来。从石窟壁画到非遗技艺，科技让文化遗产从静态陈列转变为动态传播，文脉在数字时代得以永续流淌。

莫高窟壁画

路径创新：营造高质量发展新生态

《中华人民共和国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》指出，科技赋能文旅应坚持“以文塑旅、以旅彰文”的理念，通过筑牢技术底座、整合关键要素、激活消费需求、创新管理机制，构建虚实共生、沉浸交互、生态融合的新范式。由此可见，强化科技支撑、夯实智慧基础，已成为推动文旅高质量发展的重要抓手。

目前，国内多地文旅部门正在加速推进5G-A、千兆光网、物联网以及算力网络在重点区域的全面覆盖，旨在打造统一的文旅数字底座。通过引入数字孪生技术和AI大模型，创新沉浸式场景体验，并实现线上线下的深度融合。同时，针对乡村文旅设施短板，相关部门积极部署智能化设备，推动科技红利普惠城乡发展。例如，故宫推动的“数字孪生紫禁城”项目，利用体感交互技术，游客可模拟古代礼仪并获得AI实时评分，使传统文化更加生动有趣且富有参与感。

与此同时，地方文旅部门也凝聚多方合力，构建创新生态。文旅部门通过推动“政产学研用金”协同合作，成立产业联盟，开放应用场景，促进技术转化与标准制定；强化企业主体地位，对接文旅与科技资源；实施数字人才计划，创新金融支持，引导社会资本投向关键技术与新业态。例如，湖北“楚文化元宇宙”、广东“AI+文旅”等项目，就是打造跨界协同样板、加速成果落地的生动案例。

此外，聚焦需求升级、激活消费潜力，也是当前文旅市场的核心方向。随着居民生活水平提升，游客对文旅产品的品质要求与个性化需求持续增长，而数字技术恰好能精准匹配这些需求：一方面，文旅企业紧盯Z世代、银发族等不同群体的消费偏好，推进全龄友好型服务体系建设；另一方面，高等级景区、特色街区不断丰富体验场景，打造文旅消费新地标；同时加大对中西部、东北地区的支持力度，培育首发经济，提升区域文旅吸引力。例如，威海通过智能寄存柜与快递物联系统实现“行李跟人走”的便捷服务，山东依托“好客山东 云游齐鲁”平台，以AI技术整合文旅资源、精准匹配游客需求，让品质旅游体验触手可及。

从“天地有大美而不言”的千年底蕴，到科技赋能、沉浸交互的当代旅程，文旅产业正焕发出新的光彩，不断迭代创新。在这片拥有五千年历史的土地上，游客们借助科技的力量穿越千年时光。古景与今技相互交融，历史的脉络在脚下悄然铺展，诉说着往昔的辉煌与沧桑。踏古寻韵，每一步都回荡着千年的回响；科技与诗意，正携手共舞，绘就一幅幅东方美学的壮丽篇章。每一份创新，都是对历史的回溯；每一次融合，都是对传统的致敬。

科技融入文旅血脉，打破边界、重构体验、激活文脉、升级产业，让“诗和远方”距离消费者更近，让文化传承更鲜活，让文旅产业成为拉动消费、带动就业、赋能高质量发展的强劲引擎，为“十五五”开好局、起好步，书写文旅融合发展的崭新篇章。