对虚假广告说“不”
—— 访全国政协委员、永正裁缝店集团董事长王永正
《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》）第3条规定：“广告应当真实，不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者”。《广告法》第27条也规定：“广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规检验有关证明文件，核实广告内容。对内容不实或者证明文件不全的广告，广告经营者不得提供设计、制作、代理服务，广告发布者不得发布。”但现实的情形却是虚假广告满天飞，广告代言者信口雌黄，消费者受了误导和欺骗，广告经营者、广告发布者和代言人在获得巨大利益的同时，法律的板子却打不到他们，他们没有承担任何形式的责任。无论是在视频媒介、纸质媒介，还是在音频媒介上，虚假广告都表现为：一是子虚乌有型，发布根本不存在的或无法达到广告中所吹嘘的效果的虚假信息，足以使消费者误解，引诱消费者上当，而从中牟利。二是夸大失实型，夸大失实表明广告中尚有真实的成分，这种广告更易让人误解。三是隐瞒真相型，隐瞒产品质量低劣、假冒货或者滞销品、过期失效品等真实情况，作虚假的名不符实的宣传，引诱消费者上当受骗。四是表意含混型，其内容虽然部分真实，但用语省略或含糊，导致消费者误解而受骗上当。
两会期间，全国政协委员、永正裁缝店集团董事长王永正接受了本刊记者的采访。针对由上述虚假广告引发的受害事件甚多，而得到有效解决的甚少的现状，他建议相关部门从以下几个方面加强管理。
首先，健全广告监管法规，完善《广告法》。现有的广告法律法规已不适应目前广告监管形式的需要。我国现行的广告法中提出了广告必须真实、合法、清楚、明白的要求，但是由于对真实性的界定不明确，也没有判定广告真实性的具体标准，所以执法人员只能凭自己的理解来执法，在对责任人的处罚中，没有对广告主、广告经营者和广告发布者的责任进行区分，一般都给予同样的处罚，如果能够加大对广告主的处罚力度，这将有利于从源头整治虚假广告。
其次，加强广告监管，使日常广告监管工作形成规范化、制度化，使广告监管成为有主动性和预见性的工作。建立虚假广告发布预警机制，实施对广告发布活动的动态监管，同时探索新的广告监管方法，如推行市场巡查制度。另外，可以把广告企业纳入信息网络工程，将辖区内的不良广告进行“广告违法警示公告”，公开曝光。
第三，加大对虚假广告的处罚力度。借鉴发达国家的经验，建立和完善各个管理层面的管理制度，对违法者要严肃处理，以保证执法的权威性。并对广告媒体、广告主和经营者、广告代言人、广告监管部门等相关责任人和机构进行严厉处罚。
最后，加强广告市场从业人员的素质建设，对从业人员定期培训、教育、再教育。提高广告文化的思想性、真实性、典型性。