《科技创新与品牌》杂志社特别报道

原料品质决定品牌质量

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全国人大代表 湖南临武舜华鸭业发展有限责任公司总经理

 

农产品品牌的建立易做也难做,关键在于产品质量。质量是品牌的基础,没有质量就没有品牌。品牌是顾客在一定程度上信任厂家的一种载体,承载着顾客对品质的支持与认可。改革开放以来,中国确实产生很多品牌,有些可以长久成名,也有一部分昙花一现。近年来,我国农产品问题突出,一部分品牌在由小做大的过程中,可能会出现生产原材料受限,甚至出现滥竽充数等情况,主要原因是没有做好产品的质量,而问题的关键在于没有产业实物资源做基础。

要想做好百年品牌,就必须立足于产品的质量。农产品的质量尤其难做,各地区土质各异,种养分散,要想达到规模化、标准化难度非常大,这是建立品牌最难的一个问题。今年中央一号文件指出,要加强现代农业建设,加快推进农产品标准生产和品牌创建,推进土地整治,发展多种形式适度规模经营,拓展产业链价值链,打造农村一、二、三产业融合发展新格局。对此胡建文代表表示非常赞同。

临武舜华鸭业发展有限责任公司成立已将近20年,始终遵循三产融合:公司+合作社+农场、公司+基地+农户,其中第一产业种养基地有两个家庭农场,第二产业有五个加工厂,第三产业有两个专卖店,从而形成一个完整的产业链条,做到关关把严,进而保证产品质量。顾客反馈味道鲜美,获得较好的口碑,从而让自己的品牌深入人心,品牌影响力越来越大。

我们希望政府减税政策要尽快落地。降低农业企业增值税税率,增强企业活力,可以让企业把更多的资金用于研发创新,提供更优质的产品,使产品价格降低并惠及百姓。另一方面,能够提高员工收入,扩大就业,刺激消费。如此的良性循环必然会扩大税基,长期来看,税收总量反而会增加。