没经历时间考验的“品牌”一般会很脆弱，特别是被广告、营销“催”出来的，误将名气当品牌，更是一吹就倒……
杨震澎：品牌，要经受时间的炼狱
现在大家对品牌已经有了足够重视，对如何塑造品牌也都很有心得，只是在具体操作起来，感觉到还是有些躁动，很多企业容易忽略一个非常重要的因素：时间。
时间对于一个品牌的成长是必不可少的，因为品牌就是口碑，如同一个人的口碑一样，需要一定的时间才能为人所认可；品牌需要沉淀，不论是产品的研发，质量的提升，人才的培养，文化的形成，产品的体验，都要时间的积累，甚至需要经受考验，只有经过时间洗礼的品牌才是真正的品牌，否则只是昙花一现，喧哗一阵。
我们看到很多国际品牌，都是经历了相当长的时间才形成的，无论是IBM还是通用电器，抑或耐克、可口可乐、索尼、丰田，无不经历几十年乃至上百年的发展时间，中间几经风雨，都屹立不倒。进入20世纪80年代以来，随着信息化、网络的发展，传播速度、应用速度的加快，品牌形成时间大大缩短，涌现出微软、思科、谷歌（google）这样的品牌，只用了十年左右的时间，但对于大多数传统企业而言，品牌的建立都是经历了漫长的过程。中国也不例外，老字号同仁堂、中华、茅台、张裕、青啤等自不必说，联想、海尔、万科、华为、美的、格兰仕等相对我国市场经济而言，也是“老企业”了，本人所在公司也是经历了二十年，才成就了“南方测绘”行业第一品牌，尽管十多年前就已经很有名气了，但真正为人发自内心的认可，却是近年的事。
没经历时间考验的“品牌”一般会很脆弱，特别是被广告、营销“催”出来的，误将名气当品牌，更是一吹就倒，远不是像可乐老板说的，哪怕厂房被烧了，只要留下可乐这个品牌，就可以东山再起。以前的三株、健力宝、秦池、巨人、爱多等，都曾经是那么的知名，那么的风光，却只是各领风骚三五年就销声匿迹了。要知道，知名度不等于美誉度，更不等于品牌。知名度是可以用钱、靠炒作产生出来的，但美誉度确实要经过实实在在的体验、传播、反复体验、反复传播，慢慢形成口碑才能形成。就是说必需经受时间的炼狱，很不容易，绝不是一蹴而就的。
如果大家认识到这一点，心境就会平静下来，扎扎实实练好内功，把经营企业的各个环节做好，持续干上十年八年再说，而不是整天只想着“策划”、“营销”、“事件”。这样干就算出名了，也很难站稳脚跟。本人在创建品牌过程中就是遵循这样的原则，不急不躁，按木桶原理来发展各块木板，均衡发展。广告、策划、营销固然都要做，但更注重企业文化的培育，而不仅仅注重品牌的策划。实际上，当你该做的做了，品牌形象就出来了，是水到渠成的事情。
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