“‘品牌’是一种无形资产；‘品牌’就是知名度，好感度，就是品味、面子和身份的象征。有了品牌效应就具有凝聚力与扩散力，就成为发展的动力。品牌是民族文化、国家文化的无形载体，是一个国家、一个民族软实力与形象的重要标志。” 全国政协委员、海峡出版发行集团副总经理吴志明表示。

“即使我的企业一夜之间烧光了，只要我的牌子还在，我就能马上恢复生产。”这就是品牌的价值。”吴志明引用可口可乐创始人的一句话，强调加强品牌建设的重要性。

新常态其实就是品质经经济，而品质经济的基础是品牌，没有品牌就没有市场，没有市场就没有税收，没有税收就没有政府！一个国家的崛起首先是品牌的崛起。” 如果没有可口可乐、沃尔玛、麦当劳、肯德基、微软等国际品牌的支撑，美国顶多也只能算是世界上的军事强国；如果没有丰田、索尼、东芝等世界品牌的财富创造，日本也不可能在二战后迅速崛起；如果没有LG、三星、现代等著名品牌的发展，韩国也不会发展的如此之快。

中华民族历史悠久，中华文化博大精深。“中国制造”的产品遍及全球，中国成为名符其实的制造大国，而没有成为制造强国。所以，在全球国际品牌中，属于中国的国际品牌却寥寥无几。

针对新常态下中国品牌建设滞后的现状，吴志明建议：

第一，树立品牌战略意识。牢固树立品牌战略意识，重视品牌建设工作，加大品牌建设投入力度，建立和完善品牌管理体系。

第二，健全品牌发展机制。一个民族品牌的发展离不开国家政策的支持与扶持。品牌发展是各级政府和企业的共同责任，政府部门要在引导、协调、监督、服务等方面为企业创造良好的外部环境。

第三，借鉴国外先进经验。学习欧美等品牌强国在品牌培植与建设方面的经验，树立品牌意识，加强品牌的宣传推广，提升产品质量，提升品牌价值，让中国品牌驰名海内外，让“中国制造”成为优质的代名词。

第四，培育品牌文化底蕴。文化内涵是品牌的核动力。科技是翅膀，文化是动力，没有文化产品就无法腾飞。因此，没有国家独特的文化作为依托，不可能诞生具有全球影响力的国家品牌；没有优秀的民族文化作为支撑，中国品牌就无法让全世界产生深刻的认同。