品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，是高质量发展的重要象征。进入新时代，越来越多中国企业加快品牌建设、塑造品牌优势，在服务和融入新发展格局中彰显品牌力量。
围绕强化本土品牌建设，十三届全国政协委员、旭日集团副董事长兼总经理、真维斯国际（香港）有限公司董事长杨勋在2022年两会期间提出，行业实现高质量发展，需要进一步自然、自觉、自信地面向国外市场，构建、阐释、充弥自身的文化价值主张，强化本土品牌软实力，提升时尚话语权。
扎根纺织企业的杨勋深刻地意识到树立本土品牌的重要性，他表示，国外品牌获得“超国民待遇”并非个案。产业链和供应链是构建双循环的核心，此举势必将违背以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的“双循环”发展新格局，不利于提振自主品牌对扩大内需、提升文化自信的重要作用。
党中央、国务院高度重视品牌发展。习近平总书记多次对加强品牌建设作出重要指示，强调要“推动中国制造向中国创造转变、推动中国速度向中国质量转变、推动中国产品向中国品牌转变”，“实现技术自立自强，做强做大民族品牌”，为品牌建设指明努力方向。党的二十大报告提出“高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务”，为加快建设品牌强国提出了新要求。
2022年以来，我国在各领域加大对品牌企业的支持力度，大力推动品牌强国建设。
7月，工业和信息化部等五部门联合印发了《数字化助力消费品工业“三品”行动方案（2022—2025年）》，部署了10项重点任务，提出到2025年，消费品工业领域数字技术融合应用能力明显增强，培育形成一批新品、名品、精品，品牌引领力、品质竞争力和品牌影响力不断提升。其中还提到，在纺织服装、家用电器、食品医药、消费电子等行业培育200家智能制造示范工厂。
同一时间段，国家发展改革委等七部门印发的《关于新时代推进品牌建设的指导意见》提出开展中国品牌创建行动。目标是到2025年，基本形成层次分明、优势互补、影响力创新力显著增强的品牌体系，中国品牌世界共享取得明显实效；到2035年，形成一批质量卓越、优势明显、拥有自主知识产权的企业品牌、产业品牌、区域品牌，中国品牌综合实力进入品牌强国前列。
12月，中共中央、国务院印发《扩大内需战略规划纲要（2022－2035年）》，深入实施商标品牌战略。打造中国品牌，培育和发展中华老字号和特色传统文化品牌。持续办好中国品牌日活动，宣传推介国货精品，增强全社会品牌发展意识，在市场公平竞争、消费者自主选择中培育更多享誉世界的中国品牌。
一年来，“中国品牌日”“双品网购节”“中国品牌论坛”等全国特色活动持续开展；行业协会、地方政府等单位举办的时装周、时尚节、博览会活动方兴未艾。各类活动搭建了品牌交流合作的平台，宣传推介国货精品，展示时尚品牌魅力，增强了消费者自主品牌情感。
一年来，我国民族品牌也在世界舞台上展现风采。在最新公布的“2022年全球品牌价值500强”榜单中，中国入围企业84家，比2017年增加27家，电子信息、装备制造、纺织服装、建筑工程、金融、互联网、电子商务等领域涌现出众多全球知名品牌。
