2021年充满着起伏、动荡和不安，几家欢喜几家愁。在奇幻的2021年，有的品牌在消亡，有的品牌进入衰退期，也有的国产品牌逐渐脱颖而出，并得到高速发展，比如鸿星尔克实业有限公司（以下简称“鸿星尔克”）。
在2021年7月之前，鸿星尔克还是一家摇摇欲坠、被人遗忘多年的国产品牌，突如其来的河南洪灾，捐助5000万事件则让鸿星尔克“起死回生”，成功翻盘。
据报道，从2021年7月22日至7月24日下午5点，仅仅两天时间，鸿星尔克就在抖音卖货一亿六千万元，同比营业额增长52倍。2021年的双十一购物节中，鸿星尔克的搜索关注度获得了前所未有的提升，同比增长超过 360%。更值得注意的是，在世界品牌实验室发布的2021年《中国500最具价值品牌》中，鸿星尔克以400.65亿的品牌价值成功坐上第二把交椅。
重塑品牌竞争力靠创新
当时火到哪一步呢？只要是有鸿星尔克的地方，人满为患，甭管是直播间还是线下店，大伙儿为了支持有温情的国产品牌拼命买单，甭管是什么尺码、什么款式，抢购一空，还有的买500块钱东西，扔下1000块钱就跑……2021年七八月份，为感恩支持民族品牌，国内部分景区明确标注“只要身着鸿星尔克品牌服饰或运动鞋就可以免票”，还有的景点开启“鸿星尔克”云端专属免票福利，大有“你挺河南，我们挺你”的架势。
捐赠金额不是最大的，却是捐赠声量最大的，鸿星尔克破圈的主要原因是带给网友的“反差”。常年被甩在榜单后面的鸿星尔克，一度让网友以为已经“破产”，而在自身亏损的情况下仍捐出5000万让人大呼感动和心酸。
网络上关于这场“反差救援”的评论也是破圈的助燃剂，鸿星尔克老板在直播间呼吁理性消费，网友答少管闲事；主播说不要冲动消费，真有需要再买，网友说我是蜈蚣……凭借网友们的“仗义执言”，鸿星尔克一度冲上热搜，淘宝旗舰店的粉丝一天暴涨到900万，销售额增长52倍，3个直播间累计销售额超过1.3亿元。
鸿星尔克此次品牌营销没有模板可言，值得一提的是企业在公共事件中呈现的大格局。其创始人吴荣照说过这样一句话：“把自己企业的命运和国家命运紧密的结合在一起，有国才有家，只有国家强盛了企业才能强盛。”如今，国人民族自信心空前提升，能够把国家放在首位的企业，也被消费者放在首位。
诚然，消费升级、国货崛起已经是当下的确定性事实，2021年出圈的品牌们只是国货崛起浪潮中的一朵浪花。但随着行业发展进入新阶段，新消费赛道还在不断变换。
比较魔幻的是，就在鸿星尔克捐款后100天左右的时间，消费者们在疯狂的野性消费后迅速回归理性消费。不管门店准备了多齐全的货，不管怎么打折，依旧是门前冷落车马稀，鸿星尔克从平淡无奇到爆红，又迅速回归平淡，前后100天，冰火两重天，如同坐了一把过山车。
由于产品创新的相对缺失，鸿星尔克在这种供求关系的巨大变化下，品牌的库存压力极大，从而一度出现品牌掉队的局面。鸿星尔克的故事表明，在瞬息万变的时代潮流下，想要取胜不仅是靠低价位贴牌以及好的品牌营销，更重要的是创新，包括文化创新与技术创新，这些竞争因素才是重塑品牌强大竞争力的根本。
实际上，在鸿星尔克2021年冲上顶流的时候，就有不少消费者吐槽其产品虽然质量不错，可是跟其他的运动品牌相比，无论是舒适度、产品外观设计，还是产品的创新和性价比，都缺乏吸引力。尽管一时知名度上去了，但是根本问题没解决，和安踏、李宁这些国产运动品牌第一梯队差距甚远，到最后只能是昙花一现。
如何让自身品牌在市场上杀出重围，如何确保企业走得远走得好，没有放之四海皆准的方法，只有一点可以确定：种下梧桐树，引得凤凰来！
寻找2022的正确打开方式
缺少创新，难塑品牌。明确打法方向从而扭转品牌形象是鸿星尔克2021年底迫在眉睫的事情。
无论是深挖运动科技的大运动策略，还是参与和中国李宁、FILA 等竞争的运动时尚，甚至打出名正言顺的“国潮牌”，鸿星尔克决策层需要清晰地知道品牌想要的是什么。
正如鸿星尔克事业董事长吴荣照所言：未来是什么样子，没人告诉答案，但我知道，放弃绝无可能。那些挑战，我无所畏惧。跌倒，那就重新站起来。
在与2021年道别、即将迎来农历2022虎年之际，倡导年轻、时尚、阳光这一生活方式的鸿星尔克，以敏锐的眼光注意到了当下年轻人在过年时感到年味缺失这一问题。为了将我国悠久的传统过年文化传递给下一代，鸿星尔克以颇具潮流感的设计理念为消费者带来了“鸿福齐添”的新年系列产品。
据了解，“鸿福齐添”新年系列产品将中国传统的“过年文化”完美地与运动产品相结合，试图让消费者在“穿新衣新鞋”的过程中感受流传千年的过年文化。
那么关于我们儿时过年的美好回忆与浓郁年味，鸿星尔克又是如何将意念附加到产品上的呢？
鸿星尔克以虎年为设计灵感，并结合生肖元素、驱邪迎财的铜钱以及中国传统祥云纹路，将棒球服、连帽套头卫衣、长裤等基本款式重新演绎，让你在新年的每一天都被鸿运与福气围绕，找回丢失已久的浓郁年味。
作为中国国产运动品牌，鸿星尔克无论是在专业运动产品的输出上，还是在发起青年共创计划方面，都从未让我们失望过。如何用科技新国货讨年轻人喜欢？正如吴荣照说：“我们懂科技，更懂消费者。用创新去打开产品的边界，让国人以鸿星尔克而骄傲。风起云涌的礁石上，我们与巨头对局博弈，让世界感受到大国品牌自强不息的精神。时间不止，初心不改。以不凡，迎世界。”
寻找每一个可以改进的细节，发现每一个可以突破的可能，年轻没有什么不可以，20多年来，鸿星尔克用一个个精彩瞬间书写国货品牌自强的传奇，向世界彰显中国品牌的力量。一针一线，一毫一厘，锱铢必较。把对完美的追求，融入方寸之间，卓尔不凡的品牌，加上独创的科技，才是未来鸿星尔克傲立世界舞台的资本。
2022年，鸿星尔克会以自身所长持续为消费者带来更多运动产品，而在这些产品的背后，则是鸿星尔克对大家、对祖国“在新的一年里有一个全新开始”这一朴素的美好祝愿。
