今年九月份，中共中央、国务院印发《知识产权强国建设纲要（2021-2035年）》（以下简称“《纲要》”），部署“建设面向社会主义现代化的知识产权制度”等六方面重点任务。这彰显出在新世纪我国加强知识产权保护的决心。
《纲要》是继《国家知识产权战略纲要》后我国专门为知识产权事业制定的第二个长期规划，目的在于加快推进知识产权改革发展，协调好政府与市场、国内与国际，以及知识产权数量与质量、需求与供给的联动关系，全面提升我国知识产权综合实力，大力激发全社会创新活力，以实现建设中国特色、世界水平知识产权强国的伟大目标。
知识产权保护意识逐渐增强
假如没有知识产权，作家、导演、艺术家们的作品不受到保护，他们丧失创作的动力，不再有新作品诞生，科研成果被随意抄袭，再无人沉下心做学问，学术圈乱成一锅粥。在这样的社会里，人们的精神世界空洞单调，无法碰撞出知识的火花，整个社会陷入一片混乱。这样的世界是不是很可怕？
好在新中国成立后，我国的知识产权制度逐步建立并不断完善。我国的专利包括三种：发明专利保护期限20年；实用新型专利保护权限10年；外观设计专利保护权限15年。在我国，商标注册每次有效期为10年，到期后可以无限次进行续展。除此以外，知识产权还包括地理标志、商业秘密、集成电路布图设计、植物新品种以及法律规定的其他课题等。
改革开放后，我国大力发展知识产权保护工作，实施并修订专利法，加入主要知识产权国际公约。2008年《国家知识产权战略纲要》的出台，标志着知识产权正式上升为国家战略。近年来，我国知识产权指标稳步增长，其中关键核心技术领域的专利储备也在不断加强。这充分说明了我国知识产权综合实力稳步提升，国外专利申请人的数量也在不断增多，反映出国外企业对我国营商环境的信心持续增强。
专利本身就是一大市场、一大产业，它与新技术、新兴产业等发展息息相关。但是，专利要转化为现实生产力，有扩张力的市场化产能，还需要化解一系列发展矛盾，其中，最大的矛盾，就是要如何避免专利市场同质化导致产业同质化引发负作用的竞争，使专业化专利成长与整个经济增长形成良性互动，而不是互相伤害。
实际上，专利本身就是品牌，而品牌就是一个特殊的市场。强化专利的保护应该前置，即在专利申请之前，可以申请政府专利保护机构调查，保护有关技术性或者是发明性的证据。也就是说，专利市场集群产业的竞争发展，需要达到一个稳定市场的有效保护效果，从而评估出相关风险，同时，也使这种专利化的市场竞争趋向一个品牌化状态。有了这些提前保护措施，节约诸多资源，包括司法资源，可以在行政上或者是政府部门管控治理的范围之内遏制住盗用专利生产乱象。
未来的市场就是专利的市场。从整个经济社会发展来说，创新创业是根本，这就要进一步强化当下具有创新创业潜能的企业专利市场保护。曾经一个官司搞垮一个企业，曾经赢了官司输了钱，打官司需要的是时间成本以及各种资源的消耗。立业兴产，专治专有，这就是保护专利之道。
品牌互相竞合也可达成双赢
一个优秀的企业，既要不断发展创新，也要学会自我保护。尤其是在当下错综复杂的市场中，恶性竞争往往会让品牌利益受损。
我们不妨来看看相关行业大品牌之间的竞争和纠纷，见微知著。
王老吉VS加多宝
2019年8月16日，凉茶品牌王老吉和加多宝之间，纠缠了5年之久的“王老吉”商标侵权纠纷案，迎来了最终判决。法院判决加多宝赔偿广药集团、王老吉公司共计100万元。
渠道战、价格战，本来属于每个行业必然存在的竞争常态，却因为持续多年的官司打成了一场你死我活的“恶性竞争战”，这场纷争是对品牌资源和社会资源的无谓内耗，影响到整个凉茶品类的持续繁荣。
说到底，王老吉和加多宝一旦开始品牌之间的恶性竞争，将注意力集中在压倒竞争对手、比拼价格和渠道的时候，整个凉茶品类就呈现出萎靡之势，市场规模增速锐减，利润空间逐渐缩小，品牌多样性降低。因为二者之间的品牌历史渊源，造成的结局可以不必是你死我活的单赢状态，只要在良性的竞争范围之内，从商业运作、渠道铺货的角度去争相发力，则会带来双赢的局面。
蒙牛VS伊利
从乳品行业来说，伊利和蒙牛的发展史可以说代表了中国乳业的发展主线索，哪里有伊利，哪里就有蒙牛，双方都是视对方为竞争对手一样的存在。
但是，纵观二者的发展历程，我们不难发现，蒙牛在伊利大本营呼和浩特刚刚成立之初，便进行了一次广为人知的营销案例，以“创内蒙古乳业第二品牌”为口号，采取依附跟随的策略，充分的肯定伊利当时作为内蒙古乳业第一品牌的地位，在短短几个月时间内从一个不知名的品牌一跃成为乳业第二品牌。
在随后向全国市场进军的过程中，双方依然是依靠良性竞争。2006年，蒙牛推出“每天一斤奶，强壮中国人”，更是助推了整个大牛奶产业的发展，使牛奶走进每一个寻常百姓家。到今天，伊利和蒙牛依然开发了细分品类市场，如巴氏鲜奶、有机奶、再制奶酪和特种乳等。所以，中国乳品产业发展至今的持续繁荣，离不开伊利和蒙牛这两大品牌之间的互相竞合的共同作用。
OPPO VS西斯威尔
随着中国企业的不断发展、实力不断壮大，很多国内企业已经走出国门，在全球市场上进行角逐，由此也开始面临着来自国外企业的恶性竞争。最近，最高法公布了反垄断和反不正当竞争典型案例，国内手机厂商OPPO诉讼意大利西斯威尔滥用市场支配地位这一纠纷，让我们看到了国内企业反对不正当竞争的成功案例。
回顾这一专利纠纷案，面对西斯威尔利用其市场支配地位，实施不公平高价许可费等不正当市场竞争的行为，OPPO坚决向广州知识产权法院提起了诉讼。经过了长时间的专利诉讼，最终OPPO赢得了胜利，不仅展现了OPPO自身在专利技术积累上的底气，也让我们看到了中国品牌企业在反对不正当市场竞争的勇气和决心。
而且，面对来自国外企业的侵害时，中国品牌也团结一心。有则新闻显示，此前华为在欧洲对OPPO已获5件授权专利提出异议请求，而随后华为已将5项异议申请全部撤回。
根据欧洲专利局发布的2020年专利申请的数据报告，华为和OPPO是少有上榜的中国企业。另外，除了自身积极的研发和积累，OPPO对于知识产权的保护也非常重视。一方面积极完善自身的专利池，另外也一直在致力于产业界良性的专利授权合作，早前OPPO就已经跟高通、爱立信等诸多大公司达成了深度的知识产权合作协议。有网友推测华为和OPPO已达成和解，甚至在未来还可能在某些领域进行合作，毕竟在5G技术领域，OPPO和华为都有着深厚的专利积累。
通过OPPO、华为等品牌企业的带头作用，越来越多的中国企业，在各种不正当的竞争诉讼中，成功保护了自身知识产权以及技术成果。从技术自信到品牌自信，中国企业已不单单向国际输出最新的科技产品，也将不怕困难、勇于担当的企业形象传播开来，同时彰显出将反垄断反不正当竞争进行到底的决心，让品牌发展之路越走越宽。
建设知识产权强国人人有责
前不久，潼关肉夹馍协会以“侵害商标权”为由，将内蒙古、河南、浙江、天津、贵州、广东、山东、上海等全国18个省份上百家售卖“潼关肉夹馍”的店告上法庭。
事实上，“潼关肉夹馍”因商标问题争议不断并非偶发事件。
前不久，河南省周口市“西华县逍遥镇胡辣汤协会”起诉多家小吃店商标侵权引发了热议。
有网友评论：为何近期逍遥镇胡辣汤和潼关肉夹馍都爆出商标纠纷？我们是否只能在当地吃到拥有“合法”商标的特色小吃？死守商标是否会将品牌带入“死胡同”？
北京市京师律师事务所律师钟兰安谈到，我国《商标法》第五十九条规定：“注册商标中含有的本商品的通用名称、图形、型号，或者直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点，或者含有的地名，注册商标专用权人无权禁止他人正当使用。”钟兰安认为，“潼关肉夹馍”商标含有地名和商品的通用名称，协会无权禁止商户正当使用。
浙江永鼎律师事务所律师郭小丽也认为，协会把地理商标当成普通商标来批量诉讼，很可能把“潼关”这一地理标志带入“死胡同”。“国家支持保护这类优质特色产品并促进特色行业的发展，行业协会已经享受到了好处。如果协会躲在商标的保护伞下，以收取高额会费为最终目的，那么对整个行业来说则毫无裨益。”郭小丽说。
国家知识产权局回应，从法律上，“逍遥镇”作为普通商标，其注册人并不能据此收取所谓的“会费”。“潼关肉夹馍”是作为集体商标注册的地理标志，其注册人无权向潼关特定区域外的商户许可使用该地理标志集体商标并收取加盟费。同时，也无权禁止潼关特定区域内的商家正当使用该地理标志集体商标中的地名。目前，国家知识产权局已责成地方相关部门深入了解事件进展，加强对各方保护和使用商标的行政指导，既要依法保护知识产权，又要防止知识产权滥用，处理好商标权利人、市场主体和社会公众之间的利益关系。最终以潼关肉夹馍协会道歉而收场。
继“逍遥镇胡辣汤”“潼关肉夹馍”被诉商标侵权事件持续发酵之后，近期河南洛阳、四川成都等地上百家商户因售卖的香梨使用了“库尔勒”字样，被新疆巴音郭楞蒙古自治州库尔勒香梨协会（以下简称“库尔勒香梨协会”）起诉商标侵权。
实际上，库尔勒香梨协会近年来起诉的商标纠纷案件数量十分庞大。天眼查显示，该协会从2018年至今，已将600余家水果店及公司起诉至法院，涉及全国18个省份。截至目前，该协会涉及商标侵权纠纷案件为561件。据不完全统计，自2018年至今，该协会通过起诉商家侵犯商标权已获赔97万余元。
北京市京师律师事务所律师高培杰表示，按照《商标法》规定，“库尔勒香梨”商标属于库尔勒香梨协会合法注册的集体商标，有权依法维护自身合法权益。市场销售的带有库尔勒字样的香梨所使用的标识虽然大多与该商标并不完全相同，但还是可能构成在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标。即便不构成商标侵权，基于库尔勒香梨协会的品牌和影响，也可能构成不正当竞争关系。
钟兰安也表示，普通水果经销商没有鉴定产品是否属于真正库尔勒香梨的专业技能，协会起诉后，若查明所售的香梨确实不是来自库尔勒，也没有协会授权，商户需停止销售，不需对协会进行赔偿。这是我国商标法对销售者进行免责的重要规定，法院应对此依法适用。若商户无法提供正规供货凭证，法院判决时会考虑到销售金额，根据盈利情况来确定赔偿金额。
在一定意义上来说，品牌也就是一个专利市场，具有特定独享特征。对于品牌、专利、商标的发展规划，需要形成一个完整的体系，避免存在许多漏洞，最后陷入不必要的争端。
要想减少这类缺陷，一是要从源头上规范，避免从一开始就陷入到这种危机当中。二是要强化储备，即有专利与品牌的储备，能实现跨越式发展，躲避大纠纷。三是制定一个预案及时止损，把损失降到一个最低点，而不是临时增加支付，不计成本地扩大风险。四是发展壮大知识产权专业律师队伍，深化知识产权领域律师专业水平评价试点工作，加强对律师从事知识产权法律服务特别是办理知识产权案件的指导、监督。大家的终极目标是开展品牌专利合作，拓宽知识产权生存空间，更好维护公民和企业合法权益，为建设知识产权强国贡献力量。
