在21世纪的全球经济版图中，科技创新如同一股不可阻挡的洪流，深刻改变着人类社会的每一个角落，其中，对品牌消费领域的重塑尤为显著。在这个信息爆炸、需求多元化的时代，科技创新不仅是企业生存与发展的核心驱动力，更是刺激品牌消费、引领市场潮流的强劲引擎。《科技创新与品牌》杂志社与中国保护消费者基金会、中国社区发展协会等单位共同发起“创新品牌 消费共享”行动，以“科技创新”为核心，一方面成为推动企业品牌发展的有益助力，为品牌注入了新的活力与无限可能；另一方面在消费市场，以科技赋能的品牌经济活动，促推居民消费高质量发展过程中的消费规模增长和结构升级。

新一轮科技革命浪潮中，人工智能、量子科技、生物技术、新能源、新材料等前沿技术的迅猛发展，正以前所未有的方式重塑生产方式、产品形态和服务模式，催生出全新的生产力质态。对于生产企业而言，品牌作为连接产品与消费者的重要桥梁，其形象与价值的塑造方式也正在经历深刻的变革。科技创新正逐步成为塑造品牌全新形象的核心驱动力，它不仅改变了产品的功能、外观，更深刻地影响了品牌的定位、传播方式以及消费者对于品牌的认知与情感连接。

产品是企业与消费者沟通的桥梁，也是品牌形象的直接载体。科技创新在产品设计、制造、功能等方面的应用，使得企业能够不断推出具有独特卖点的新产品，满足消费者日益增长的个性化需求。通过引入新材料、新技术、新工艺，品牌创造出更加智能、环保、个性化的产品，从而重新定义产品的价值主张。

企业内部管理的智能化也是科技创新赋能品牌发展的重要体现。通过引入云计算、物联网、人工智能等先进技术，企业能够实现生产流程的自动化、供应链的透明化、财务管理的智能化，从而大幅提升运营效率与决策能力。这种内部管理的优化，不仅降低了企业的运营成本与风险，还为企业品牌发展提供了坚实的支撑与保障。

同时随着大数据、云计算、人工智能等技术的广泛应用，品牌服务的数字化转型成为不可逆转的趋势。通过构建智能化、个性化的服务体系，品牌能够更精准地把握消费者需求，提供更加贴心、高效的服务体验。

在数字化时代，新兴社交媒体和数字营销成为品牌传播的重要渠道。通过微博、微信、抖音等社交平台，许多品牌更加直接地与消费者沟通，分享品牌故事，传递品牌价值。同时，很多企业利用大数据分析，精准定位目标受众，实现个性化营销，增强品牌与消费者之间的互动性；其次互联网技术支撑的跨境电商，为品牌国际化提供了前所未有的机遇。通过构建全球化的供应链体系，品牌更加便捷地将产品销往世界各地，更简洁地实现了品牌国际化的过程，同时科技创新为品牌提供了更多元化的表达方式，使品牌能够更好地适应不同文化背景下的消费者需求。

从产品创新到服务创新，从品牌传播到国际化布局，科技创新都是企业不可或缺的核心驱动力。这也是“创新品牌 消费共享”行动前四个字想要呈现并力求推动其活跃发展的核心要义。

今年的政府工作报告将“着力扩大国内需求，推动经济实现良性循环”列为2024年政府工作的十项任务之一，并对“促进消费稳定增长”作出明确部署。7月，国务院又发布关于促进服务消费高质量发展的意见，指出要优化和扩大服务供给，释放服务消费潜力，更好满足人民群众个性化、多样化、品质化服务消费需求，同时明确以创新激发服务消费内生动能，培育服务消费新增长点，为经济高质量发展提供有力支撑。

去年，习近平总书记在地方考察期间提出“新质生产力”这一重要概念，它以科技创新为引擎，以劳动者、劳动资料、劳动对象及其优化组合的跃升为基本内涵的先进生产力质态。奋楫者先，创新者强。以科技创新驱动生产力向先进质态跃升，培育和发展新质生产力，是推动高质量发展的内在要求和重要着力点，也是提升品牌价值和活跃市场经济的重要支撑。

在新的发展时期，人们对于品牌消费也有新的需求和期待。新型消费更加注重消费者与生产者互动，消费者更加注重生产的反馈机制。科技创新正在优化品牌消费体验，智能化服务不仅提升购物便捷性，从智能推荐系统到无人零售店，从智能家居到移动支付，这些创新技术极大地提升了消费者的购物便捷性和满意度，而且智能化的反馈机制也在满足个性化需求，将消费者行为、偏好反馈给生产者，促进生产端产品与服务持续更新，在及时获取消费者信息的基础上不断完成产品与服务的持续迭代，使得更大范围上生产力形态和质态不断变迁和跃升，从而促进新质生产力培育和创新能力不断提高。

新型消费加快了新产业、新业态和新模式的深度应用，成为新质生产力发展的重要载体。科技创新正在引领品牌消费潮流。创新产品在引领市场趋势，科技创新成为推动产品迭代升级的关键力量，这些创新产品往往具有更高的性能、更独特的设计、更环保的材质等特点，能够迅速吸引消费者的眼球，激发购买欲望。在科技创新的推动下，不同行业之间的界限越来越模糊，跨界融合成为新的发展趋势。企业通过跨界合作，创造出全新的消费场景和商业模式，为消费者带来前所未有的消费体验。

面对新发展新场景，“创新品牌 消费共享”行动聚焦科技助力形成的中国自主品牌高质量发展现状，深入挖掘“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”过程中的生动案例，强化创新品牌经济效能，树立自主品牌消费信心，挖掘消费潜力，创造消费需求，促推企业进一步深化实施品牌战略。我们期望能够通过活动不断增强消费者对中国创造的品牌认同，营造良好的创新品牌成长生态，打造绿色、健康的消费平台，更好地激发市场活力和社会创造力，让要素增值，让消费者获益！