摘 要：财务专业型国有企业作为服务集团主业、推动产融结合的核心载体，其党建品牌建设在强化党建价值引领、提升企业核心竞争力方面具有重要意义。本文系统梳理财务专业型国有企业党建品牌创建的理论逻辑与现实挑战，探索其党建品牌创建的实践路径，旨在为同类财务专业型国有企业的党建品牌建设提供理论参考与实践借鉴。
关键词：财务公司；党建品牌；产融结合；价值赋能
一、引言
近年来，随着社会发展及党的建设持续深化，品牌建设已从传统的经济领域拓展至党的建设领域。党建品牌作为党建工作理念创新、载体创新与方法创新的重要路径，是国有企业提升党建工作质量、助力企业核心竞争力提升的关键抓手。
财务专业型国有企业通常由企业集团主导设立，其核心职能在于服务集团内部成员及产业链上下游企业的金融需求。通过集中统一管理财务资源，推动产融高效协同，助力培育新质生产力，加速战略性新兴产业与未来产业布局，从而为企业集团的产业升级和高质量发展提供坚实的财务支持。
在国有企业深化改革的背景下，探索财务专业型国有企业党建品牌的创建路径，对于有效发挥党建引领效能、提升金融服务实体经济的水平，具有重要的理论意义和实践价值。
二、财务专业型国有企业党建品牌创建的
逻辑起点
（一）政治属性：坚持党的领导
习近平总书记在《求是》杂志发表的《走好中国特色金融发展之路，建设金融强国》重要文章中指出：“坚持党中央对金融工作的集中统一领导。党的领导是中国特色金融发展之路最本质的特征，是我国金融发展最大的政治优势、制度优势。”
习近平总书记关于金融工作的重要论述，为金融事业高质量发展指明了方向。党建工作是国有企业的独特政治资源，是将党的政治优势持续转化为企业发展优势的根本保证。党建品牌创建作为提升党建工作质效的重要载体，对于财务专业型国有企业充分发挥坚持党的领导的独特优势具有重要意义。
（二）经济属性：服务实体经济
习近平总书记指出：“坚持把金融服务实体经济作为根本宗旨。实体经济是金融的根基，金融是实体经济的血脉，服务实体经济是金融的天职。”
当前，世界百年未有之大变局加速演进，我国经济发展由高速增长阶段转向高质量发展阶段。党的二十届四中全会审议通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》明确提出：“深化国资国企改革，做强做优做大国有企业和国有资本，推进国有经济布局优化和结构调整，增强国有企业核心功能、提升核心竞争力。”
财务专业型国有企业作为服务实体经济高质量发展的“金融担当”，肩负着助力传统产业转型升级、激发高质量发展动力的重要使命。党建品牌创建能够系统整合党的政治、思想、组织及人才等优势，推动党建工作与财务工作的深度融合、互促共进，为企业高质量发展提供坚强的政治引领和组织保障。
（三）社会属性：履行企业责任
新时代国有企业的战略指向是实现高质量发展，这要求国有企业既要提升经济质效和发展能级，又要自觉承担社会责任、彰显公共价值，实现经济效益与社会效益的有机统一。作为国有企业属性的金融机构，财务专业型公司的根本使命在于服务国家战略、助力企业高质量发展。党建品牌创建在这一过程中发挥着关键作用：对内，它以价值引领为核心，通过凝聚思想共识、增强组织认同，有效提升员工政治站位和社会责任感；对外，则成为回应社会期待、参与社会治理的重要载体，推动国有企业在服务国家战略、防范金融风险及保障民生福祉等方面发挥积极作用。
三、财务专业型国有企业党建品牌创建的
现实挑战
（一）意识层面：思想认识不足
当前，部分财务专业型国有企业在党建品牌创建方面仍存在认知盲区。一方面，战略认知不足，缺乏清晰、系统的顶层设计与长期规划，导致创建工作流于形式。有相当比例的管理者存在“重业务、轻党建”的倾向，将主要精力用于推动业务发展上，视党建品牌创建为“附加项”和“非必要动作”。另一方面，特色定位模糊。部分财务企业虽已创建党建品牌，但内容存在空洞化、同质化现象，与财务专业特色融合不深，品牌辨识度不高，难以发挥应有的党建引领赋能作用。
（二）组织保障：资源投入有限
财务专业型国有企业相较于一般企业，专业属性更强，资源配置通常向财务主业倾斜，党建工作存在“淡化”“弱化”现象，具体表现为：一是部门设置高度专业化，党建工作多由综合管理或人力资源部门兼管，缺少独立的组织机构；二是人员配置存在结构性短板，专职党务工作者配备不足，现有党务工作人员多为兼职，精力分散且缺乏专业培训，难以满足新时代高质量党建的工作需求；三是在制度设计层面，党建工作责任体系薄弱，尚未形成有效的激励约束机制，很大程度上制约了党建品牌的高质量创建。
（三）专业壁垒：党业融合不深
财务专业型国有企业的党建工作面临较大的“知识鸿沟”，党建工作与业务工作“两张皮”现象较为突出。财务工作具有高度的专业属性，例如资金管理、会计核算、投资决策等，均需专业知识支撑，在客观上形成难以穿透的专业壁垒；同时，现有党务工作者多缺乏财务金融专业背景，较难准确识别党建工作与财务工作深度融合的切入点和结合点，党建赋能未能深度触及业务内核，难以产生有效的“化学反应”。
（四）队伍特点：文化认知差异
财务专业型国有企业的员工多以财务人员为主，与党建工作之间存在一定的认知偏差。一方面，长期的专业化训练塑造了以数据、规则为核心的理性思维，员工对党建工作的话语体系和价值逻辑较为陌生，存在认知隔阂；另一方面，财务岗位严谨审慎、内敛理性的职业特质，与党建工作所强调的情感动员、文化引领存在风格差异。在此背景下，员工参与党建工作的积极性不高、认知不深，党建品牌创建较难在员工中引发共鸣。
四、财务专业型国有企业党建品牌创建的
路径探索
党建品牌是国有企业重要的战略性无形资产。对于财务专业型国有企业而言，探索行之有效的党建品牌创建路径，是破解党建工作与业务工作“两张皮”问题、实现党的建设与企业高质量发展同步提升的必由之路。
（一）树立品牌意识：夯实党建品牌创建的起点
打破“党建品牌创建是附加项”的错误认识，将其纳入企业顶层设计和战略规划。严格落实党建与业务“同谋划、同部署、同落实、同考核”的原则，推动党建品牌成为增强企业核心功能、提升核心竞争力的重要驱动力量。健全组织保障，明确创建目标、责任主体与实施步骤，形成可量化、可追溯的标准化制度流程，构建全员参与的工作格局。强化人才支撑，制定复合型人才培养规划，打造一支既懂党建又懂财务的骨干队伍，为党建品牌创建提供坚实人才保障。
（二）明确品牌定位：为党建品牌植入差异化基因
品牌定位是品牌建设的核心环节，其本质是回答品牌“是什么、为谁服务、有何不同”的问题。根据美国营销专家艾·里斯（Al Ries）与杰克·特劳特（Jack Trout）的定位理论，品牌定位的关键在于通过构建“差异化”与“独特性”，在目标受众心中占据一个难以替代的位置。这就要求财务专业型国有企业在构建党建品牌时，必须突破同质化局限，将专业特色融入品牌基因，打造具有高辨识度的品牌定位。
（三）构建品牌形象：让党建品牌可感可见
基于品牌识别系统（CIS）理论，从理念识别、视觉识别、行为识别三个维度，构建鲜活的党建品牌形象。在理念识别（MI）层面，提炼易于记忆、正向鲜明的品牌名称与价值理念，使其既能体现国企政治属性，又能突出财务专业特色。在视觉识别（VI）层面，通过标识设计等视觉元素，形成具有财务特色的可视化品牌符号，增强党建品牌的记忆点、辨识度和传播力。在行为识别（BI）层面，依托主题党日、党建共建等实践载体，找准财务工作与党建工作的契合点、结合点，通过有效的话语转换、活动创新，实现党建品牌从理念到行为的有效落地。
（四）强化品牌传播：提升党建品牌的认知度和影响力
借鉴品牌整合营销传播（IMC）理论，立足财务专业型企业实际，统筹运营多种传播方式，构建多维度、立体化的传播体系。一是“广告促销”层面，通过新闻宣传快速建立品牌认知。依托企业内网、公众号等宣传平台，及时传递品牌理念，使员工“看得见、记得住”，形成直观鲜明的品牌印象。二是“事件营销”层面，通过双向互动推动入脑入心。围绕党建品牌开展各类互动活动，充分调动员工参与的积极性，讲好财务人自己的党建故事，增强情感共鸣与价值认同。三是“关系营销”层面，善用企业外部环境平台，扩大影响力。借助星级党支部创评、党建成果展示会、党建联建等活动，以及新闻媒体、行业协会、社会公益活动等平台，充分展示财务专业型国有企业党建的独特价值，提升党建品牌的行业影响力与社会美誉度。
五、财务专业型国有企业党建品牌创建的
作用发挥
党建品牌创建的根本价值，在于将政治优势转化为发展效能。财务专业型国有企业党建品牌的生命力，最终体现在驱动企业创新发展、赋能价值创造的实际成效之中。
（一）政治引领：把准创新发展的战略航向
在顶层设计上，通过将党建品牌纳入企业战略规划，推动党的创新理论与服务国家重大战略、服务实体经济发展、服务企业集团主责主业深度融合。在战略执行层面，以党建品牌为抓手，推动党建与业务的同步谋划、同步落实，切实将党组织的战斗力、保障力转化为企业发展优势和治理效能。
（二）组织赋能：筑牢价值创造的组织根基
党建品牌创建是一项系统性工程，贯穿企业治理全过程，将从制度、组织、人才等多重维度，为企业创新发展赋能增效。以制度化、规范化建设为抓手，将党建工作考核与经营管理考核有机衔接，并凭借跨部门的组织覆盖和强大的动员能力，打破部门壁垒和专业壁垒，培育复合型人才，全面提升财务主业整体协同能力和运营效率。
（三）业务攻坚：服务创新发展的红色引擎
财务专业型国企的改革，通常涉及深层次的利益调整、流程再造与模式重构，党建品牌始终发挥“定盘星”作用，为企业平稳前行保驾护航。在经营管理层面，以党建品牌为牵引，将金融资源精准配置到关键领域和重大项目上，赋能传统产业转型升级与新质生产力培育。在风险防控层面，将党的纪律教育融入合规建设，强化底线思维与规矩意识，确保企业资金安全与合规运营。
（四）文化融合：塑造值得信赖的企业品牌
党建品牌所蕴含的红色基因，为企业品牌公信力背书，使其超越单纯商业属性，显著提升社会美誉度。在主动服务国家战略、实体经济，践行社会责任中，展现国有企业应有的政治担当和专业价值，从而在市场竞争中构筑起难以复制的差异化优势。
六、结语
综上所述，财务专业型国有企业的党建品牌创建，不仅是落实“党中央集中统一领导”的必然要求，更是“增强核心功能、提升核心竞争力”的战略抉择。这一过程，绝非简单的形象包装，而是一场深层次的治理创新与价值赋能。
未来，随着探索的持续深入，具有鲜明财务专业特色的党建品牌，必将成为新时代国有企业党建品牌版图中不可或缺的关键一环。它将引领财务专业型国有企业，以更加鲜明的政治担当、更加过硬的专业本领，持续为国资国企深化改革、为中国式现代化建设贡献新的更大力量。
参考文献
[1]罗建幸.品牌打造方法[M].北京：企业管理出版社，2024.
[2]艾·里斯（Al Ries），劳拉·里斯（Laura Ries）.品牌22律[M].北京：机械工业出版社，2013.