海信国际中心
在中国制造业从规模扩张到质量提升、从成本竞争到价值创造的转型中，海信集团（以下简称“海信”）以57年的深厚积淀为根基，不仅实现了从区域性企业到国际化科技集团的跨越式发展，更以全球化的视野与格局，书写着中国品牌走向世界的壮丽篇章。
从显示技术领跑全球，到人工智能生态深度布局，从体育营销助力品牌跃升，到深耕本土化运营，海信的每一步都印证着中国制造向中国创造、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌的华丽蜕变。
以核心技术突破构筑护城河
海信流传着一句话：“谈技术永远不过时，永远是主旋律。”57年来，海信始终将技术创新作为企业发展第一要务，以坚持长期主义的战略定力，通过持续投入、前瞻布局与开放合作，构建起全球协同的研发体系，在全球设立30个研发中心，拥有工程技术人员16000余名，在显示技术、人工智能技术、绿色科技等领域构建起技术壁垒，成为全球科技产业重要参与者。
海信的显示技术发展史，是一部从追赶者到领跑者的创新史。2007年，当全球显示产业仍被液晶技术主导时，海信毅然在激光显示领域开启“从0到1”的突破之旅。2014年，海信推出全球首台100英寸超短焦激光电视，以“大屏护眼、节能环保”的核心优势，开启家庭大屏显示新时代；2020年，其激光电视全球出货量份额突破50%；2024年，该份额攀升至58.5%，稳居行业前列，并带动上下游200余家企业形成中国显示产业的“激光生态圈”，改写了全球显示产业格局。
截至2025年底，海信全色激光显示技术专利申请量排名全球前列，国内外累计申请专利2675件，国内外专利授权累计1238件，在激光光学引擎、镜头、光源、整机等多个方面已建立起充分的技术优势和产业资源整合能力。
激光电视，只是海信显示技术突破的一个领域。在传统液晶显示领域，海信同样以颠覆性创新引领行业变革。2025年1月全球首发的RGB三维控色液晶显示技术，实现了对量子点技术（QD-OLED）的超越，推动液晶电视从黑白单色背光控制迈入RGB多基色背光控制显示新时代。
在德国柏林国际电子消费品展览会（IFA 2025）上，海信展示的Micro-LED 163英寸无界巨幕，通过无边框拼接技术打破物理限制，实现“屏幕即墙面”的沉浸体验，彰显中国企业在显示技术领域的全球领导力。
在芯片领域，早在2005年，拥有完全自主知识产权的数字视频处理芯片——信芯在海信诞生，结束了中国彩电核心芯片依赖进口的历史。随后20年，海信的芯片研发从画质处理芯片延伸至自发光、物联网等多个领域。2026年1月推出的RGB-Mini LED搭载具备134bits光色同控精度的全新一代信芯AI画质芯片，并采用“玲珑4芯真彩背光技术”。该技术在RGB三色架构基础上，增加了第四种“天青色”自发光芯片。通过引入天青色芯片，显示色域从标准的三角形扩展至四边形，覆盖更广泛的色彩范围。该技术的色域值已提升至110% BT.2020标准，能够显示出以往难以呈现的青色和品红色，进一步接近肉眼所见的真实色彩。
为迎接人工智能时代，海信自主研发的星海大模型，赋能智慧生活、智慧能源等产业，构建“端—云—芯”一体化人工智能能力体系，推动技术成果从单一设备向智能中枢演进，打造覆盖家庭、工业等场景的人工智能生态。
在家庭场景，海信以大屏智能冰箱为入口，构建全屋智能生态。其推出的21英寸显示屏智能冰箱，不仅具备食材管理、菜谱推荐、娱乐教学等基础功能，在为用户带来智能、高效的烹饪体验的同时，其节能模式还能让用户更好地感受到AI节能技术带来的益处；在工业领域，海信将人工智能技术深度融入智能制造。海信日立黄岛工厂作为全球首座多联机“灯塔工厂”，通过机器视觉引导、人工智能算法与设备互联，实现数字化能碳管理与柔性化生产，单位能耗大幅下降，劳动生产率显著提升，为制造业数字化转型提供标杆案例。
“碳中和”目标下，海信将绿色发展纳入企业战略核心，提出“不晚于2026年实现运营碳达峰，不晚于2050年实现运营碳中和”的“双碳”目标，并通过产品全周期节能减碳、绿色材料研发与产业链协同降碳，构建可持续发展生态。
在产品端，激光电视较传统电视节能50%，材料可回收率达92%；冰箱采用生物基环保材料，单台减碳量相当于1.7棵大树全年吸收的二氧化碳；空调搭载补气增焓技术，在-30℃极寒条件下仍能高效制热，满足欧洲相关组织提出的最高能效标准。
在产业链端，海信通过分布式光伏、储能系统与新能源产业布局，推动上下游伙伴协同降碳。截至2025年末，海信已打造3家全球领先“灯塔工厂”、4座零碳工厂、17座国家级绿色工厂，50%的核心供应商纳入碳排放管理，主导或参与130余项绿色低碳国家、行业、团体标准的修订，以绿色标准驱动全链条低碳转型。
以全球化视野铸就世界级品牌
品牌是企业的无形资产，更是全球化竞争的核心武器。海信锚定“大头在海外”的战略方向，通过体育营销、本土化运营与品质坚守，系统性地将“海信”从一个品牌名称，锻造为承载着创新、品质与智能生活的全球品牌符号。
早期，海信的品牌形象与“海信电视”的绑定较为紧密，在国内市场塑造了“技术可靠”的品牌形象。
体育营销是海信品牌全球化的“助推器”。以2016年欧洲杯首次成为顶级赞助商为标志，海信品牌建设进入全球化加速期，先后赞助2016年欧洲杯、2018年世界杯、2020年欧洲杯、2022年世界杯、2024年欧洲杯等顶级足球赛事，是2025年国际足联俱乐部世界杯（以下简称“世俱杯”）的全球官方合作伙伴。赛场边“Hisense”的标识通过电视转播触达全球数百亿人次，极大地提升了全球知名度。赛事期间，海信还通过组织“消失的球场”“相信每个孩子都是冠军”等公益活动，将品牌理念与体育精神深度融合，实现从“品牌展示”到“价值认同”的跨越。
通过多项营销举措，海信海外品牌认知度已从2018年的30%跃升至2024年的56%，并连续9年上榜谷歌与凯度联合发布的“中国全球化品牌10强”榜单，成为全球消费者心中“科技与人文并重”的品牌典范。
全球化不是简单的产品输出，而是文化、管理与责任的深度融合。海信坚持“Local for Local”（本地化服务本地）理念，在海外布局属地化研发、生产与运营，构建全球“1+77”区域中心研产销一体化布局（中国、欧洲、北美、中南美、中东非、东盟、亚太、印度等全球区域中心）。截至2025年末，海信在全球设有37个工业园区、64个海外公司与办事处，真正实现“扎根当地、服务当地”。
在海信，“质量就是人品”的理念深入人心，从研发到生产的每一个环节都践行严苛标准。例如，海信ULEDX电视为还原真实场景画质，搭建覆盖家庭光照环境的无极调光系统，进行百余种场景感知测试，确保在白天强光、夜间暖光等不同环境下均能呈现最佳画质；自主研发的AI机器视觉技术覆盖全球六大生产基地，自动光学检查效率提升240%，一次性交付率提升25%。
对品质的极致追求，使海信产品在全球市场广受欢迎。截至2025年末，海信100英寸电视出货份额连续3年位居全球第一，在中国、南非、日本等5个地区市场占有率排名第一；冰箱在英国、加拿大等7个国家销量排名领先；商用空调稳居国内多联机市场首位。海信两度荣获全国质量奖、三度荣获中国质量技术奖一等奖。
面向未来，海信正以更开放的姿态、更坚定的步伐迈向全球产业价值链的顶端，为可持续发展传递科技力量，书写中国品牌的全球化新答卷。
责编 / 郑茂典
