云南昭通大山包景区翼装飞行
在浩瀚的海上潮汐中，在静谧的山间清风里，在璀璨的夜空星光下，大自然以其无尽的魅力吸引着无数年轻人走出家门，拥抱自然。这不仅是对功能性和审美性的追求，更是一种生活方式的唤醒——越来越多的年轻人正成为专业级户外装备的消费者。
作为数字信息技术、即时通信设备和智能装备的资深用户，Z世代是与网络信息无缝对接的一代。然而，当虚拟世界对他们的吸引力不复往昔，他们便开始将目光投向广袤的自然。对他们而言，走出家门、拥抱自然，不仅是休闲放松的选择，更是一种精神层面的自我疗愈。
从“没苦硬吃”到舒适多元
近年来，我国户外运动产业持续快速发展，已成为体育产业经济当中的重要增长极。《中国户外运动产业发展报告（2024-2025）》显示，截至2025年，我国户外运动参与人数已突破4亿人。这意味着，户外运动不再只是少数人的冒险游戏，而是全民共享的生活方式。
随着户外运动人口的逐年攀升，装备设计也发生了质的飞跃——从“实用优先”到“时尚与功能兼具”，户外装备已然成为年轻人彰显个性的“山系时尚”标签。与此同时，体验形式也从传统的“苦旅”模式，升级为“躺平式”漂流、星空露营等多元化体验。这种转变不仅反映了年轻人对舒适与美感的追求，更体现了他们对自然的全新理解。
“十五五”规划启动后，各地政府也对户外运动产业的重视程度持续提升，多地先后启动户外产业专项规划或三年行动计划；尤其在科技元素加持下，户外经济业态不断创新升级。
在云南昭通大山包景区，一场别开生面的翼装飞行表演正在上演。借助VR模拟器与风洞训练设备，普通人也能在安全可控的环境中体验翼装飞行和跳伞的惊险乐趣。工作人员介绍：“这款模拟器通过VR眼镜，完美还原专业运动员从起跳到降落的每一个细节，让每位体验者都能沉浸式感受飞行的刺激。”自设备投入使用以来，它迅速成为景区亮点，节假日单日体验者接近百人。
ISPO SHANGHAI 2025亚洲（夏季）运动用品与时尚展上，奥索卡（上海）实业有限公司将“崇山峻岭”搬上展台，从几十年来的经典装备，到首发新品，都吸引了户外运动爱好者的目光。
“这件蓝色服装，是2005年我们为中国第21次南极科学考察队登顶南极冰弯最高点DOME—A而特殊定制的。旁边的红色登山服，则是2008年王勇峰在珠峰传递奥运圣火时穿着的同款。”奥索卡总经理杨建辉举例。随着户外运动融入现代生活，奥索卡在该展会上带来多款“从山上走到山下”的新品，让消费者能够在城市和户外、山地等场景中无缝切换。其中，轻盈防护羽绒采用1000FP白鹅绒，以最小的重量实现最大的保暖性和透气性。此外，该羽绒采用环保可再生材料VIVOECO棉，并在前置口袋采用可打包设计，具备出色的便携性。
杭州卿可去科技有限公司研发的“无界”露营系列产品，在为“说走就走”的年轻人准备了包括徒步带、手电固定带、急救反热保温衣在内的高性价比平替产品。
大理洱海环湖骑行
从“小众爱好”走向“大众生活”
从青藏高原的徒步路线到海滨城市的露营营地，从山林间的亲子野趣到池塘边的休闲垂钓，随着户外活动从“小众爱好”走向“大众生活”，越来越多的年轻消费者认识到，自己不仅是“探险家”，更要当好大自然的保护者。
“早年登山户外参与者多为小众爱好者，聚焦专业性与挑战性，随着户外运动走向大众化，要做场景、体验、生活方式的输出，需要更多关注运动属性之外的延伸功能。”广西师范大学体育与健康学院教授张小林介绍，面对当前户外服务行业普遍存在的规模小、盈利难、品牌弱现象，新时期登山户外运动需要理清发展逻辑，“目前大家都关注户外的‘情绪价值’，但我们首先需要确认这种情绪价值具备实际意义，警惕盲目跟风附和带来的行业负面影响。”
2025年国庆中秋假期，徒步、露营、骑行成为很多年轻消费者的旅行选择。不少人穿上登山鞋，前往青藏高原、西北戈壁寻找诗和远方。其中，西藏林芝在假期前四天共接待游客31.22万人次，同比增长34.18%。背包客们走在景区深处的徒步线路上，金黄草甸与雪山、湖泊相映，聚拢了较高人气。
同期，户外运动及装备业务品牌伯希和，联合阿里地区文旅局举办的首届“冈仁波齐52公里环保徒步活动”，吸引了来自全国各地的百余名资深户外爱好者参加。参赛者一边挑战勇气与生理的极限，一边以环保行动守护自然之美。“作为国产户外品牌，我们积极践行并推广‘无痕山野’理念。”伯希和户外运动集团副总裁赵乐说，“保护好自然，才能更好地享受自然。”
此外，春天在大理洱海环湖骑行、夏天在三亚体验冲浪、冬天在长白山感受滑雪的“速度与激情”，不仅为年轻消费者带来多元户外体验，也呼应了年轻人对健康、自然、远方的重视与向往，促使户外产业成为新的经济增长点。
随着户外活动从“小众爱好”向“大众生活”方式转变，从户外装备到场景服务的全产业链逐渐壮大，进一步激发了消费动能。户外运动热潮带动了周边装备需求的增长，以攀岩为例，攀岩鞋、攀岩裤、户外绳、头盔、保护器都成为攀岩运动爱好者必不可少的保障装备。
这一背景下，年轻消费群体对户外的追求早已超越单纯的运动体验，从松弛与硬核兼具的体验选择，到功能与美学并重的装备诉求，再到以户外为媒的新型社交、从山野到城市的全场景渗透，更融入了自然保护的价值担当。多元的需求与追求，让户外从小众爱好升级为覆盖生活多维度的流行生活方式，也推动着户外产业向高端化、多元化、可持续化方向发展。
因此，现代年轻人的户外生活早已突破“远郊限定”，形成“城市+近郊+远方”的全场景渗透。
公开数据显示，城市场景中骑行年度搜索量同比增长49%，夜骑、通勤骑行成为潮流，户外品牌推出的防水西装裤、防晒冲锋衣等“通勤户外服饰”广受追捧；近郊场景里，“徒步路线推荐”话题浏览量超6.5亿次，城市周边徒步人群年均增长23%，周末48小时徒步微旅行成为常态；而远方场景中，冰雪、水域等进阶户外圈层持续扩容，随着城市活动半径增加，运动专业性与装备预算同步提升，形成“场景分级、需求分层”的户外生活矩阵。
从“被看见”到“被喜爱”
户外经济的品牌发展离不开电商平台、高端商场以及海外市场的“加持”。例如，作为聚焦年轻人消费趋势的电商平台，桔多多以其独特的魅力和优势，成为许多年轻人选购户外装备的青睐之地。从专业的徒步鞋、登山鞋，到时尚的运动服、冲锋衣，再到背包、帐篷、睡袋等户外配件，桔多多平台一应俱全。
在消费选择方面，无论徒步穿越、露营探险还是骑行远足，户外鞋服作为必备装备，品质和风格成为年轻人关注的焦点。桔多多敏锐地捕捉到这一行业趋势，紧跟消费热点，持续加大对户外鞋服品牌的布局力度，精选了一系列高品质、高性价比的相关产品，致力于满足年轻人日益增长的户外装备需求。
大数据显示，年轻消费群体不仅注重产品的功能性和时尚设计，更注重高性价比。为了让年轻人在享受户外乐趣的同时享受到愉悦的购物体验，桔多多会定期推出各种优惠活动，在假期来临之际还会推出专属主题活动。
在高端商场，户外品牌展区也成为年轻消费群体的青睐之地。数据显示，80%的户外核心用户为Z世代人群，2025年中国户外消费市场规模达1900亿元，增速是运动行业大盘的1.3倍。
从企业角度来看，运动品牌出海正面临从单纯卖货向塑造品牌转型，全球Z世代正是这场转型的核心受众。公开数据显示，Z世代已占全球人口约25%，2025年可支配消费规模达9.8万亿美元，预计2030年将突破12.6万亿美元。
凯度集团大中华区科技暨媒介事业群总经理谢婉玲更是在《Z世代视野下的中国品牌全球化》白皮书发布会上坦言:“Z世代不单单是目前消费主力，他们其实在重塑消费的新规则。”
随着科技水平快速提升，中国产品在技术与品质上已可媲美国际同行，甚至在某些领域实现超越。由于年轻消费者更加关注产品硬实力、创新性与技术含量，追求新鲜体验，对部分中国户外运动品牌已经形成积极认知。以希音、安克、影石创新科技为代表的户外装备品牌，逐步在海外市场成功构建起良好的品牌声誉，从“被看见”到“被喜爱”，中国户外品牌正以创新与品质赢得全球年轻消费者的青睐，书写属于自己的时代篇章。
冈仁波齐52公里环保徒步
