李积回代表：好质量就是好品牌！品牌建设有助于旺盛企业生命力！

“好的产品质量就是最好的品牌，我建议由国家牵头，参考中国质量奖的评定规定，由国家市场监督管理总局实施，大力推动国家品牌战略的建设。”

产品质量是一个企业的生命，品牌建设则是可以展现企业蓬勃的生命力。此前，我国曾经启动了“中国名牌”“驰名商标”等品牌建设工程，但是由于一些原因，这些品牌建设项目都已经成为历史。以至于近年来，企业打造品牌的意识越来越淡薄，企业发展一味追求快钱，而忽略了质量要求。消费者购买商品的时候，对品牌的认可度也逐渐降低。针对这一现状，今年两会上，全国人大代表、阳江十八子集团董事长李积回带来了《关于重新启动“中国名牌产品”评选推动国家品牌战略建设的建议》。

李积回认为，现代社会互联网技术的爆发增长，线上交易蓬勃发展，带来巨大便利的同时也带来了一些维权困难，如存在交易双方无法面对面交流，消费者对商品的质量评价是延后的等客观现实。导致了一些商家越来越轻视商品的质量，造成了目前商业市场内一些品牌信息混乱的现象。消费者在购买商品的时候，虽然享受到了便利、价廉，但也存在如果发生质量问题，难以维权的隐患。

李积回说：“消费者买的时候很高兴，但是用的时候体验很差，因为商家和他不是面对面的，消费者无法直接维权。如果我们从国家层面上，推动企业的品牌建设，由国家有关部门组织权威的专业委员会，与中国质量奖一样，每年认定一批中国名牌产品，并由官方发布，树立这个品牌的权威。有了这项荣誉，一方面企业会更加注重产品的质量，为消费者提供质量更好、价格更优的商品，另一方面，消费者购买商品的时候，也会有所参考。”

除了对于企业品牌的塑造之外，还要建立严格的监督管理制度，保证权威性。李积回介绍说：“此前，有些企业获得品牌的相关荣誉后，产品质量出现了下滑的现象。消费者 购买商品看重品牌的目的享受质量保障，但如果‘货不对板’既辜负了消费者的信任，也有损于品牌建设的权威性。因此我建议，严厉打击各种侵犯品牌、损害品牌形象的违法犯罪行为。对品牌认定要进行规范和整治，防止没有权威的品牌误导消费者。”

创新是第一动力，创新对于企业而言，也是发展的活水清源，创新能够提升企业的产品质量，而质量的提升是企业品牌塑造的核心。因此李积回建议：“从国家战略高度推动品牌建设，一定要出台支持类似高新技术企业的扶持政策。比如我们企业阳江十八子剪制品有限公司，一直致力于生产技术的创新，2022年共投入研发资金1000多万元，享受税费减免红利超过360多万元，近三年享受税费减免红利超1900万元。税收加计扣除，能够让企业有更多资金进入前期研发、核心技术攻关、宣传推广等环节，有利于企业打造品牌，推动企业高质量发展，这是相辅相成的。”

责编/柯欣