全国人大代表李积回：以自主品牌建设 打造中国品牌核心竞争力

2024年政府工作报告指出，实施制造业技术改造升级工程，培育壮大先进制造业集群，加强标准引领和质量支撑，打造更多有国际影响力的“中国制造”品牌。

目前，我国已经进入高质量发展阶段，在设计研发、产品制造、售后服务方面均有较大提升。如何提升中国品牌形象，在国内增强品牌影响力，在国际提升品牌知名度，成为中国企业的时代命题。

针对中国企业品牌建设等相关问题，全国人大代表、广东省总商会副会长、阳江十八子集团有限公司总经理李积回带来了他的相关建议。

李积回说：“以广东省为例，广东省的制造业体系完整，产业链和供应链完善，但是在品牌建设方面却是弱项。很多企业对品牌认知比较狭隘，认为打广告、请明星做代言，举办各类互联网活动就可以提升品牌影响力，成为国际品牌。但是这些措施如果没有质量的支撑都是有时限性的，时效一过，没有留下任何痕迹。真正能够成为行业、市场中家喻户晓的品牌企业，都是行业内专注且深耕市场，坚持长期主义的企业。”

为此，李积回建议，建设品牌必须有体系支撑，需要投入大量时间、人力、物力，久久为功，并且还要长久维护和持续投入。他同样以广东为例介绍说，很多广东本土企业专注于贸易加工、贴牌生产，并不注重自身品牌的建设，与体系建设的模式有一定差距。因此，要擦亮“中国制造”的品牌，必须坚持走“自主品牌”的道路。

目前，在国家层面已经出台了多项政策帮助民营企业高质量发展，在此基础上，李积回建议，进一步加大对民营企业创建品牌的政策支持力度，帮助企业塑造核心竞争力，给予创建品牌的民营企业一定的税收优惠，如对企业创建品牌的投入进行税前加计扣除等，帮助企业在创建自主品牌时“放下包袱、轻装上阵”。

除了政策倾斜之外，良好的营商环境和健康市场竞争有助于企业品牌的建设以及影响力的提升。李积回建议，要不断完善落实“两个毫不动摇”的体制机制，为各类所有制企业创造公正竞争、竞相发展的良好环境，全面落实促进民营经济发展壮大的意见和配套举措，弘扬优秀企业家精神，积极支持企业家专注创新发展，敢干敢闯敢投，踏踏实实把企业办好。

他说：“作为民营经济的一份子，切实感受到我们正迎来民营企业最好的营商环境；作为民营企业家，在当今推动构建高水平社会主义市场经济体制的大好形势下，要脚踏实地经营好企业，有信心和决心经营好自己的企业。”

责编:建安